Spotify 上的广告:利用音频革命为您带来优势
Culture Next * 是 Spotify 的年度分析,描述了千禧一代和 Z 世代如何塑造音频流媒体和文化,其内容是关于文化重生,而这种重生的主角是听众、创作者和广告商。
从这个分析中得出一些有趣的数据:
•意大利69% 的千禧一代和 68% 的 Z 世代成员认为,流媒体平台(包括音频内容平台)极大地影响了他们发现更广泛文化并与其建立联系的方式
•意大利43% 的千禧一代和 40% 的 Z 世代表示,由于音乐和播客,他们已成为全球社区的一部分
•意大利72% 的千禧一代和 63% 的 Z世代同意使用音频内容来减轻压力水平
• 36% 的意大利年轻人对播客的信任度高于对传统媒体的信任度
Spotify 还建议品牌为多样性提供空间,以用户感到舒适的方式呈现,并提醒他们,他们不仅是消费者,也是创造者,这些只是与年轻人建立联系的一些沟通策略。
为什么投资 Spotify 广告?
超过 3 亿用户拥有 Spotify 帐户,其中一些用户使用免费版本(广告每 15 分钟出现一次),一些用户使用付费版本(广告仅在播客期间出现)。
人们平均每天收听4 小时的音频内容,而平均每天花在社交媒体上的时间为 2 小时。 Spotify再次对千禧一代进行了分析,估计 46% 的人在听流媒体音乐的同时浏览社交媒体。
因此,在多渠道策略中,音频广告的作用至关重要,因为尼尔森媒体实验室的一项研究表明,与展示广告相比,音频广告提高购买意向的可能性是展示广告的两倍,并且广告回想率提高了 24% 。
Spotify 上的赞助费用是多少?
一次活动的最低成本为 250 欧元,如果与广播电台的成本和性能相比,这是任何公司都可以承受的成本。
Spotify 意大利销售总监Alberto Mazzieri强调说:“通过 Ad Studio,即使是中小型企业也可以轻松测试 Spotify 上的广告活动,衡量其影响并利用音频的力量。”
中小企业、初创公司甚至拥有大量媒体预算的品牌:如果信息引人入胜且结构合理,通过 Spotify 的赞助在愉快的时刻吸引公众,可能具有极高的战略意义。
Spotify 上的营销活动:格式和功能
Spotify 是点播流媒体领域的领导者,它向广告商提供Ad Studio,这是一个自助服务平台,借助流媒体智能,品牌可以利用情感品牌,即在正确的时间打击情绪。
借助 Ad Studio,您可以创建音频广告系列、视频接管、展示和赞助播放列表。
- 音频:这些活动持续 15 – 30 秒,当听众沉浸在音乐中时,在一首歌曲和另一首歌曲之间播放,并带有特定的 CTA、链接和支持图像。
- 视频接管:它们与活动屏幕一起显示,即当用户导航和浏览目录以选择要在流媒体中收听的播放列表或播客时。对于这种格式,还可以插入 CTA 和链接。
- 显示:带有网站目标的可点击广告,并以覆盖、主页接管或排行榜格式提供。
- 赞助播放列表:品牌可以在一段时间内将其品牌插入 Spotify 拥有的播放列表,利用流媒体智能和大量听众的优势。
使用短信服务 (SMS) 营销、移动互联网营销和 手机号码数据 多媒体消息服务 (MMS) 营销等移动营销方法只是公司可能发现有用的众多移动营销策略中的一小部分。向潜在客户发送快速短信是激发他们对企业提供的产品或服务的兴趣的最有效方法之一。
通过该平台,可以免费录制广告,选择扬声器和音乐。不同背景之间的选择范围很广,声音特征的内部选择也很广泛,根据年龄和性别而多样化。
结果如何?显然是可以测量的!该平台提供了许多指标来评估广告的影响,包括与音频收听百分比相关的精确数据。
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Spotify 赞助:让目标听到自己的声音
Spotify 广告允许您通过亲和力、说(和听)相同 Stealthother.site:探索网络匿名的深度 语言或通过远程连接与您的目标建立联系。
事实上,可以直接在平台上以感兴趣的观众的音乐风格制作音频广告,并在他们聆听自己喜欢的艺术家时出现,使广告令人愉悦且引人入胜,而不会让其被视为打扰。
毫不奇怪,许多广告都以“嘿,抱歉打扰”开头。
通过建立亲和力,甚至可以覆盖很小的受众群体,这使传统的社会人口目标定位方法黯然失色,但该方法在平台上可用。
在社交接触减少的历史时刻,联网设备正在帮助人们感受到更多、更好的联系,这也适用于品牌。通过家用设备收听的人数增加,为品牌提供 sv 列表 了一个机会,通过 Spotify 广告,甚至在家里拦截受众,并可以选择在哪个具体时刻:在训练时、在准备晚餐时或在打扫卫生时。
关于 Spotify 广告的结论
Spotify 是全球最广泛和使用最广泛的音乐平台。通过遵循制作广告的最佳实践,音频产品的潜力是巨大的。
但不仅如此……在一个正在走向虚拟世界、现实日益虚拟的世界中,品牌需要建立联系,发现其人性化的一面,还有什么比声音更真实、更人性化呢?