广告
请参阅 中的代理机构列表解决方案：代理网络在 M上发布无限量帖子，只需 1 个帖子的费用（预订）：内容合作伙伴
注册（针对代理机构）：注册
据《日经亚洲》消息，
中国阿里巴巴集团旗下子公司本周早些时候表示，已任命前足球巨星大卫·贝克汉姆为其首位全球品牌大使，背景是该公司希望加速海外扩张。
此举凸显了中国电子商务公司在国内增长缓慢、竞争激烈的情况下争夺利润丰厚的海外市场的斗争。 Temu和Shein等一些竞争对手凭借低成本的产品和积极的营销策略在美国和欧洲引起了轰动。
全球速卖通欧洲商务总监加里
·托普表示，与“全球运动和生活方式偶像”贝克汉姆的合作关系将持续最多一年。该球员将出现在 6 月中旬至 7 月中旬欧洲足球锦标赛期间全球速卖通的促销活动中，该公司也是该赛事的赞助商。该活动将包括电视、印刷品和户外广告。
速卖通押注贝克汉姆之际，特木正将业务重心从北美转向欧洲和其他新市场，这对阿里巴巴的海外业务构成了更大的威胁。全球速卖通于 2010 年推出，一直难以在美国获得关注，但在俄罗斯、巴西和一些欧洲国家的表现相对较好。
今年一月，该电商平台表示，今年还将加
大力度在美国站稳脚跟。过去几年，韩国和 按行业划分的特定数据库 中东也成为营销目标。全球速卖通是国际电子商务集团阿里巴巴的一部分，其他服务包括专注于东南亚的 Lazada。该部门第一季度收入较去年同期增长45%，达到274亿元人民币（38亿美元），主要得益于速卖通的增长。国内电商收入同比增长4%至932亿元。
随着营销支出的增加，全球速卖通任命女
演员 Tang Duy 为韩国品牌大使。在运营方面，在阿里巴巴另一家子公司菜鸟的物流支持下，该公司已将其精选服务（从中国出发的五天精选送货服务）扩展到德国、法国、沙特阿拉伯和美国等 11 个市场。
虽然交货时间仍然比一些本地购物服务要长
但速卖通上的价格普遍较低。阿里巴 巴的人工智能还 Jasper AI 作为 SEO 文案工具表现如何 支持产品描述的翻译以及中国商家和购物者之间的互动。首次公开募股 (IPO)，因为地缘政治紧张局势导致其在美国上市的计划遇到障碍并遭到美国立法者的反对。
全球速卖通的大卫·贝克汉姆营销活动与
阿里巴巴竞争对手拼多多加拿大电子邮件引导 旗下的在线购物服务公司 Temu 采取的策略类似。 Temu 于 2022 年推出，过去两年一直在投放昂贵的超级碗广告，其口号是“像亿万富翁一样购物”，通过无数优惠吸引用户使用其应用程序。 Temu 已成为全国下载次数最多的 iPhone 应用程序。
随着国内市场的饱和，跨境电商正成为中国企业的必争之地。字节跳动旗下短视频应用TikTok去年在美国推出了电子商务业务TikTok Shop 。受年轻购物者欢迎的在线服装零售商 Shein 据称正在考虑在伦敦进行
中国电子商务公司之间的激烈竞争也
引起了海外监管机构的审查，特别是在贸易紧张局势升级时期。今年三月，欧盟委员会对速卖通展开调查，以了解该平台是否遵守销售假冒和非法商品的规定等。
然而，在国内，中国政府却有不同的看法。上周，李强总理主持召开的国务院会议讨论了支持跨境电子商务产业，宣称该行业可以“为打造跨境电子商务在国际经济合作中的新地位作出贡献”。 ”。
MarketingTrips 的特别优惠：
请参阅中的代理机构列表解决方案：代理网络
在 MarketingTrips 上发布无限量帖子，只需 1 个帖子的费用（预订）：内容合作伙伴
注册（针对代理机构）：注册
加入MarketingTrips的“我们是营销人员”社区（有关营销、数字营销、品牌、广告和商业的在线新闻网站），讨论营销和商业主题：我们是营销人员
