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他在个人博客中声称每个人都知道的概

念,例如客户管理、忠诚度、客户服务或满意度,可以通过易于付诸实践的方法来简化。不了解数字化的营销和销售经理将会取代他们”,这是国际演讲家、《Futuretainment》一书的作者迈克·沃尔什 (Mike Walsh) 在一次与哥伦比亚 1,000 多名营销经理出席的会议上说的一句话。几年前,几年前。值得注意的是,当他说出这句话时,周围一片死寂。

 

几个月前,我在大师班上讲了这句话,一位在哥伦比亚最大的公司工作的学生提到:“教授,这是真的,因为我公司的营销经理已经换了,因为“我不知道数字。”

显示了品牌广告世界正在发生

根据MD Sports Marketing门户网站上发表的一篇文章,阿迪达斯品牌已决定撤回电视广告投资,转而专注于数字世界,以此作为在 2020 年将其在线销售额增加四倍的机制。

 

这一新闻的变化,品牌越来越积极地涉足数字媒体 WS 数字 和社交网络上的广告。与此同时,这也表明,到目前为止,公司在电视等占主导地位的广告渠道中的重要性较低。

 

阿迪达斯不再相信电视

德国品牌阿迪达斯就是这一新现实的一个很好的例子,因为其首席执行官Kasper Rorsted表示,他的公司的广告兴趣现在集中在互联网上。

告投放重点放在数字渠道和社交网络

Kasper Rorsted在接受媒体采访时证实,阿迪达斯 CMO 电子邮件列表 将把广上,旨在吸引年轻消费者的关注,他们已成为该品牌的主要目标受众。 。

 

“最年轻的消费者通过新平台和移动设备与我们互动。试图通过电视等媒体吸引他们的注意力是没有意义的。我们的数字战略将使我们认识到这样一个事实:逐渐地,在电视上看到阿迪达斯广告将变得越来越困难,”罗斯特德说。

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