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苹果希望广告收入翻倍

Apple 希望通过广告增加收入,但许多工程师担心这会影响用户体验并违背公司文化。

苹果希望广告收入翻倍
苹果希望广告收入翻倍
根据收入报告,苹果每年通过在其产品上销售广告赚取约 40 亿美元。

8 月, 彭博社 援引苹果广告副总裁托德·特雷西 (Todd Teresi) 的话说,苹果希望将这一收入提高到“两位数”,而扩大广告投放是实现这一目标的途径。

自 10 月底以来,iPhone 用户每次访问 App Store 时都开始看到更多广告,其中有两个新位置,即每个应用程序的主页和关于页面。

据 Apple Insider 报道,广告业务导致苹果面临公司内外的反对。

广告

该公司树立了一个始终为人们的隐私而战的公司形象。然而,广告是一个必须利用用户数据才能有效投放的领域。

联系了广告开发团队中的至少七名 Apple 员工。这些人表示,公司员工对这项业务并不感兴趣。

甚至有一批工程师不得不召开内部会议来解决这个问题,因为他们担心广告的推广可能会对 iPhone 这种价格昂贵的设备的用户体验产生不利影响。

广告技术开发商自己也承认

由于隐私要求,当该段与其他段分开构建时,它们也有局限性,因此它们缺乏投放广告的数据源。

,当苹果销售人员被要  求为与应 B2B电子邮件清单 用程序无关的“廉价”关键字 进行竞价时,他们“感到不舒服” 。

这被解释为帮助合作伙伴和应用程序开发人员以低廉的价格竞标关键字。但实际上,根据卖家的说法,这是公司为了实现收入目标而对这些关键词进行推价的一种方式。

Apple 驳斥了这一观点,坚称开发者在购买广告方面拥有完全的自由裁量权。

此外,广告按应用点击和安装收费,而不是展示次数,这意味着开发人员只需为有效的广告付费。

此外,据苹果发言人称,缺乏广告数据是推动开发团队创造新广告方式的一种方式,既保证效果又保护隐私。

除了内部的强烈反对外

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苹果的广告业务还面临批评家和应用程序开发商合作伙伴的批评。

市场研究公司e的预测总监彼得·纽曼“他们无法利用之前建立的有关品牌的一切,例如隐私、数据保护和用户身份,来疏远用户。”

广告在 10 月下旬首次推出时,许多开发者 首席营销官 电子邮件 列表 也很不高兴,因为赌博广告出现在他们的产品介绍页面,甚至是儿童应用中。

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